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“概念”炒作成风 灯具企业运用还需谨慎

时间:2017-01-06 12:00 来源:网络整理 作者:amdin 阅读:

据了解,在网络发达的时代,不少企业利用“概念”炒作作为企业营销手段来谋求发展。那么,“概念”炒作对建材行业的发展是有促进的效果还是限制的作用呢?在灯具行业,这引起了业内专家与各大型企业的思考。

“概念”炒作成行业内普遍现象

据报道,建材行业“概念”炒作成为行业普遍现象。按照目前建材市场情况灯具等建材细分行业中,几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位,甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多,其余的均为生产规模不大的中小品牌。他们为了与大品牌竞争,往往夸大宣传产品,赋予产品一些神奇的功能,这既给消费者的选购造成了麻烦,也扰乱了整个行业的发展秩序。

“概念”炒作成风 灯具企业运用还需谨慎

“概念”炒作成风 灯具企业运用还需谨慎

其中,在灯具行业,近几年“智能灯具”引起了市场不小的轰动。据了解,智能灯具一般是指安装了先进的防盗、防劫、报警系统技术的灯具。它的控制系统由无线遥控器、智能主控器、灯具控制器、灯具驱动器等组成。据专家统计,按照国内灯具企业的生产实力,真正做到生产智能产品的企业少之又少。不少企业产品的智能并没达到真正的智能标准,仅做到简单遥控灯具开关的智能,就大肆吹嘘“智能”性能,糊弄市场。而对于这些五花八门的宣传,消费者更不知如何选择。另外,除了“智能”被企业利用大搞文章之外,目前消费者越来越关注的“环保”也躺枪。不少企业挂着生产绿色环保产品的头衔,生产劣质产品。再加上,消费者缺乏判断环保产品的依据,对灯具环保概念云里雾里,消费者再次成为“中枪”的对象。

不仅“智能”、“环保”等概念被利用,还有很多类似的概念都成为不少企业炒作的对象。对此,不少专家与知名企业领导人进行了分析探讨,灯具企业该如何正确建立推广方向。其实“概念”炒作对行业的发展既存在推动效果,也有限制行业发展的作用。

灯具行业“概念”炒作利弊共存

据九正建材网了解,一方面,概念性炒作在一定程度上能提升灯具行业的知名度。同时,在大众关注度高的情况下,市场监管力度也会加大,有瑕疵的企业容易被揪出。在一定程度上有利于整个行业的发展。

而另一方面,“炒作”本身就有夸夸奇谈的意味,过分炒作会迷乱市场,让消费者不知如何选购产品,经销商不知怎么选加盟品牌。其次,不少企业只会利用“炒作”来提升企业知名度,却不注重产品、技术的研发,这样对企业的发展就有一定的限制作用。

对于企业该如何避免“概念”性炒作,做到实事求是性的宣传,专家表示,企业炒作大多是从产品上做文章。但灯具企业玩“概念”还需结合本身情况合理营销才是长久发展之道。夸大的炒作是个泡沫,终会经不起考验而爆炸。站在行业发展角度开看,炒作既有利也有弊,但弊大于利,因此,“概念”炒作需适可而止。 温馨提示:【关注微信公众号“九正灯具网”;利和丰老板恶性欠款千万 供应商组团“追剿”​早知道!九正灯具网QQ群:106481030】  

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